MENOS É MUITO MAIS
Os novos rótulos das conservas, não tem fotografias e a exposição forntal é menor que as concorrentes. Sua forma sinuosa serve como um cinto que abraça o produto, valorizando-o. Devido a que a embalagem é de vidro transparente não tinha sentido ter uma foto ilustrativa de um produto que já tem boa aparência. Cada embalagem tem uma cor que representa o alimento e fica embaixo do nome que ganhou uma área maior, permitindo uma leitura mais rápida do shopper. A logomarca tem a maior exposição da categoria. Para conseguir isto, o tradicional rôtulo de conservas foi dividido em dois, um frontal contendo unicamente, marca, peso e nome do produto sobre cor do sabor e um segundo rôtulo com tabela nutricional, selo SIF, código de barras, etc.
Este conceito permite ainda aproveitamento de cliches o que reduz o custo de fabricação da embalagem.
Mais bonitaS, mais baratas e com melhor exposição, as novas embalagem se destacam das concorrentes.
Antes e depoisO DESIGN AGREGA VALOR
A nova apresentação permitiu a conquista de um público que valoriza não somente o preço, mas a qualidade do produto. Um produto melhor não deve concorrer por preço mas ressaltar a sua qualidade, e no caso de alimentos e bebidas, unicamente a embalagem pode transmitir esta mensagem com eficacia.
A nova embalagem ganhou também tampa na cor da empresa (Amarelo), e logomarca na tampa. Esta mudança permitiu que o consumidor ache mais facilmente os produtos da Juréia e reforza a marca.
Árvore de decisão do shopper
- 1.MARCA
- 2.PREÇO
- 3.SABOR
- 4.APARÊNCIA